Premiere im europäischen Schiedsrichterwesen: Erstmals hat die UEFA einen eigenen offiziellen Partner für ihre Schiedsrichter. Die Workwear-Marke Strauss bringt dafür ihr Logo auf die Ärmel der Referees – und will weit mehr als nur sichtbar sein.
Biebergemünd – Das Logo auf dem Ärmel, Technologie im Einsatz und Geld für die Ausbildung: Die UEFA-Schiedsrichter bekommen erstmals einen eigenen offiziellen Partner. Workwear-Marke Strauss steigt langfristig in das Refereeing-Sponsoring ein.
Die Schiedsrichterinnen und Schiedsrichter rücken bei der UEFA noch stärker ins Rampenlicht. Mit Strauss hat der europäische Fußballverband erstmals einen offiziellen Partner speziell für das Schiedsrichterwesen gewonnen. Ab dem Start der Champions-League-Ligaphase vom 8. bis 10. September 2026 wird das Strauss-Logo auf den Ärmeln der Referees sichtbar sein.
Die Partnerschaft läuft zunächst bis zum Ende der Saison 2028/29 und umfasst unter anderem die UEFA Champions League, die UEFA Women’s Champions League, Europa League und Conference League sowie die Europameisterschaften 2028 der Männer und 2029 der Frauen. Auch Nachwuchs-, Futsal- und Nationalmannschaftswettbewerbe sind Bestandteil der Vereinbarung.
Mehr als nur ein Logo
Für Strauss geht es dabei um deutlich mehr als klassische Trikotwerbung. Die Marke beteiligt sich an einem UEFA-Förderfonds, der Ausbildung, Training und Weiterentwicklung von Schiedsrichterinnen und Schiedsrichtern unterstützen soll. Auch Programme zur Gewinnung neuer Referees und zur Stärkung der öffentlichen Wahrnehmung des Schiedsrichterwesens sollen profitieren.
„Wir freuen uns sehr, STRAUSS als Partner begrüßen zu dürfen, der die Arbeit der Spieloffiziellen versteht und wertschätzt“, sagt UEFA-Schiedsrichterdirektor Roberto Rosetti.
Unter dem Kampagnenmotto „Lead When It’s Loud“ will Strauss die Verbindung zwischen Schiedsrichtern und professionellem Handwerk herausstellen. Führung, Kommunikation, Präzision und Entscheidungen unter Druck seien Gemeinsamkeiten beider Welten.
VAR, Ref Cam und intelligente Brillen
Auch technologisch passt die Partnerschaft zur aktuellen Entwicklung des Schiedsrichterwesens. VAR, Live Announcements und Ref Cam haben den Beruf längst verändert. Strauss selbst arbeitet unter anderem an digitalen Arbeitshilfen und einer intelligenten Arbeitsschutzbrille mit KI-Funktionen.
„Auch das Schiedsrichter-Handwerk wird digitaler“, sagt Strauss-CEO Henning Strauss. Trotz aller Technik bleibe aber die entscheidende Komponente der Mensch: „Die finale Entscheidung bleibt menschlich.“
Ab der Saison 2027/28 soll Strauss zusätzlich auf der Rückseite der Trainings- und Stadionjacken der UEFA-Match Officials erscheinen.
Ein neues Kapitel im Referee-Sponsoring
Für die Schiedsrichter ist die Vereinbarung auch deshalb bemerkenswert, weil sie über eine gewöhnliche Sportpartnerschaft hinausgeht. UEFA verkauft nicht lediglich Werbeflächen auf dem Trikot, sondern positioniert das Refereeing erstmals als eigenständige Sponsoring-Plattform.
Für Strauss ist es zugleich die nächste Stufe einer bereits bestehenden Verbindung zur UEFA. Seit 2021 ist das Unternehmen Partner der Europa League und Conference League, 2024 war Strauss Official Workwear Partner der Europameisterschaft in Deutschland.
Der erste sichtbare Auftritt der neuen Partnerschaft folgt nun dort, wo die größte Bühne wartet: auf den Ärmeln der UEFA-Schiedsrichter beim Start der Champions-League-Ligaphase.
